88
Головна маркетингова книга від Олексія Філановського Фабула · 2018 · Тверда обкл.
Як будувати ефективний маркетинг в українських реаліях, а не за підручниками?
Олексій Філановський розкладає по полицях фундаментальні питання маркетингу, адаптуючи їх до суто українського контексту. Книга пояснює, як працюють наші ринки, чого прагнуть наші споживачі та які культурні парадигми варто враховувати.
Це видання є вагомим внеском у розуміння специфіки ведення бізнесу в Україні. Воно розглядає маркетингові принципи крізь призму локальних реалій, що відрізняє його від багатьох західних аналогів.
Фабула
2018
304
Тверда
Українська
9786170938893
📝 Опис товару: Головна маркетингова книга від Олексія Філановського
Книга Олексія Філановського — не підручник з маркетингу і не посібник для вузьких фахівців в окремих галузях маркетингової діяльності. А слово «Головна» у її назві вказує передусім на те, що вона містить відповіді на найфундаментальніші питання, пов’язані з маркетингом,— живим, мінливим і рухомим, наче ртуть. Важливо — мова тут іде про наші українські реалії, наші ринки, наших споживачів і наші культурні парадигми.Книга буде цікавою й корисною підприємцям і державним службовцям, маркетологам і рекламістам, студентам і управлінцям, тим, хто збирається змінити професію, і тим, хто має намір змінити все навколо — починаючи з власної компанії.Саме таке завдання поставив перед собою автор — й успішно його реалізував.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Ця книга ідеальна для підприємців, державних службовців та маркетологів, які хочуть розуміти сучасний ринок та ефективно працювати з українськими споживачами. Читаючи "Головну маркетингову книгу", ви отримаєте відповіді на найфундаментальніші питання маркетингу, адаптовані до наших унікальних культурних парадигм.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Рецензія від Світлани Ткаченко (Редактор видавництва): "Головна маркетингова книга" від Олексія Філановського — це незамінний посібник для всіх, хто хоче успішно працювати в галузі маркетингу. Книга виділяється глибоким аналізом та практичними рекомендаціями, які адаптовані до українських реалій. Автор вміло розкриває найважливіші аспекти маркетингу, пропонуючи читачам ефективні стратегії та тактики. Це книга для тих, хто хоче бути на крок наперед у конкурентному світі бізнесу."
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Олексій Філановський — відомий український маркетолог-практик із багаторічним досвідом роботи у великих компаніях та засновник маркетингової агенції. Він є автором популярних видань, що допомагають бізнесу зростати, базуючи свої поради на реальних кейсах вітчизняного ринку. Його підхід поєднує глибоку теоретичну базу з практичними інструментами, адаптованими до сучасних економічних реалій. Олексій активно сприяє формуванню професійної спільноти та нової культури маркетингу в Україні.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга стане незамінним посібником для кількох категорій читачів. По-перше, вона ідеально підходить для власників малого та середнього бізнесу, які прагнуть систематизувати свої знання та побудувати дієву маркетингову стратегію без зайвих витрат. По-друге, видання є обов'язковим для прочитання маркетологам-початківцям та студентам, оскільки воно заповнює прогалини між академічною теорією та реальною практикою на українському ринку. По-третє, книга буде корисною для топ-менеджерів та керівників підрозділів, які хочуть краще розуміти механізми впливу маркетингу на фінансові результати компанії. Нарешті, фрілансери та спеціалісти креативних індустрій знайдуть тут інструменти для підвищення власної цінності, навчившись створювати продукти, що дійсно відповідають запитам споживачів. Загалом, це видання для кожного, хто хоче навчитися бачити ринок як цілісну систему та приймати зважені бізнес-рішення.
🎯 Ключові теми та символіка
Стратегічне мислення в маркетингу
Маркетинг — це не лише реклама чи креативні картинки, а насамперед глибока аналітична робота та стратегічне планування. Автор наголошує на важливості розуміння довгострокових цілей бізнесу перед запуском будь-яких кампаній. Тема розкриває механізми аналізу ринку, визначення цільової аудиторії та формування унікальної ціннісної пропозиції. Читач вчиться дивитися на бізнес як на цілісну систему, де кожен маркетинговий крок має бути підкріплений цифрами та логікою. Це допомагає уникнути хаотичних дій, які лише витрачають бюджет без реального результату для компанії. Розуміння стратегії дозволяє бізнесу залишатися стійким навіть у періоди турбулентності.
Побудова та капіталізація бренду
У сучасному світі бренд є одним із найцінніших активів компанії. Ця тема присвячена тому, як перетворити звичайний товар або послугу на впізнаваний символ, що викликає довіру у споживачів. Автор розглядає етапи формування бренду: від розробки ідеї та позиціювання до управління репутацією в довгостроковій перспективі. Обговорюється емоційний зв'язок із клієнтом та роль бренду у підвищенні вартості бізнесу. Розуміння цих процесів дозволяє створювати стійкі конкурентні переваги, які важко скопіювати. Бренд стає не просто назвою, а обіцянкою якості та певного досвіду, за який клієнт готовий платити більше, забезпечуючи стабільність компанії.
Ефективна комунікація та канали просування
Вибір правильних інструментів для донесення повідомлення до клієнта є критичним у насиченому інформаційному просторі. Тема охоплює аналіз різних каналів комунікації — від традиційних медіа до цифрових платформ та соціальних мереж. Автор пояснює, як адаптувати повідомлення під конкретні майданчики та як вимірювати ефективність кожного каналу. Важливий акцент робиться на інтегрованих маркетингових комунікаціях, де всі повідомлення працюють в унісон для підсилення загального ефекту. Читачі дізнаються, як не загубитися в інформаційному шумі та зробити так, щоб голос бренду був почутий саме тими, кому він адресований, що є запорукою успішних продажів.
💬 Цитати з книги
«Маркетинг починається не з продукту, а з розуміння болю та потреб людини, яку ви називаєте своїм клієнтом.»
— Про важливість клієнтоорієнтованого підходу в сучасному бізнесі.
«Стратегія без тактики — це найповільніший шлях до перемоги, але тактика без стратегії — це просто шум перед поразкою.»
— Про необхідність системного планування та координації дій.
«Справжній бренд живе не на полицях магазинів, а в думках та серцях людей, формуючи їхній вибір щодня.»
— Про сутність брендингу та емоційний зв'язок із аудиторією.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Позиціювання
- Стратегія визначення місця бренду у свідомості споживача відносно конкурентів для створення унікального образу.
- Сегментація
- Розподіл ринку на групи покупців зі схожими потребами або характеристиками для більш точного маркетингового впливу.
- Конверсія
- Показник ефективності, що відображає відношення кількості відвідувачів, які виконали цільову дію, до загальної кількості аудиторії.
- Унікальна ціннісна пропозиція
- Чітке пояснення того, яку саме вигоду отримає клієнт і чому він має обрати саме ваш продукт серед інших.
📔 Запитання для роздумів
- Яку головну проблему мого клієнта вирішує мій продукт прямо зараз?
- Якби мій бренд був людиною, які риси характеру він би мав і як би спілкувався?
- Які три маркетингові кроки моїх конкурентів здаються мені найефективнішими і чому?
- Як зміниться мій бізнес через рік, якщо я перестану використовувати рекламу взагалі?
- Хто є моїм ідеальним клієнтом і де він проводить свій вільний час?
