90
Про рекламу КСД · 2019 · Тверда обкл.
“Ця книга ідеальна для: 1) **Підприємців** — навчає створювати цікаві рекламні ідеї, які збільшують продажі; 2) **Маркетологів** — описує класичні методики аналізу ринку та відповіді на запити клієнта; 3) **Студентів бізнесу** — демонструє, як теорія перетворюється на практічні рішення; 4) **Ті, хто хоче зрозуміти психологію споживача** — пояснює, як емоції впливають на купівельні рішення.
КСД
2019
240
Тверда
Українська
9786171254237
📝 Опис товару: Про рекламу
Це класика книг про рекламу, написана одним із видатних спеціалістів, батьком сучасної реклами — Девідом Оґілві.Вперше книга була опублікованав США ще 1983 року!Як зробити рекламу, яка продаватиме?Якими мають бути тексти, ілюстрації, дизайн?Як залучити та утримати клієнта?Як управляти рекламним агентством?У цій книзі численні історії реальних проєктів, блискучих ідей, а іноді й невдалих рішень. Оґілві описує всю «внутрішню кухню» світу реклами та розповідає численні байки, які дозволяють поринути у світ рекламного бізнесу минулого століття.Фішки книги:У книзі понад 150 кольорових та чорно-білих ілюстрацій —класичні приклади друкованої реклами та розкадрування телевізійних роликів. Теорія та практика реклами в картинках!А ще не забувайте про те, що ця книга написана одним із найкращих копірайтерів світу — вона читається легко та неймовірно цікаво.Книга обов’язкова до прочитання всім, хто пов’язаний з рекламою: копірайтерам, дизайнерам, менеджерам проєктів — особливо фахівцям-початківцям.Основам потрібно вчитися у майстра.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Цю книгу варто читати, щоб отримати глибокі знання про створення ефективної реклами. Вона ідеально підходить для маркетологів, рекламістів та всіх, хто хоче досягнути успіху в світі маркетингу. Книга "Про рекламу" Девіда Оґілві — це шанс навчитися від одного з найкращих у галузі.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Рецензія від Тетяна Мороз (Книжковий оглядач): Книга "Про рекламу" Девіда Оґілві — це справжній шедевр для всіх, хто цікавиться маркетингом. Автор, який є батьком сучасної реклами, розкриває свої секрети та досвід, що робить цю книгу незамінним посібником. Оґілві ділиться своїми знахідками щодо створення ефективної реклами, що зробить її цікавою та корисною для широкої аудиторії, від початківців до досвідчених фахівців.
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Девід Оґілві — легендарний маркетолог, автор методології, яка змінила рекламний світ. Як засновник агентства Ogilvy & Mather, він перетворив рекламу з інтуїтивного ремесла в науковий інструмент. Його підхід, заснований на дослідженні та стратегії, залишається основою сучасного маркетингу.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга ідеальна для: 1) **Підприємців** — навчає створювати цікаві рекламні ідеї, які збільшують продажі; 2) **Маркетологів** — описує класичні методики аналізу ринку та відповіді на запити клієнта; 3) **Студентів бізнесу** — демонструє, як теорія перетворюється на практічні рішення; 4) **Ті, хто хоче зрозуміти психологію споживача** — пояснює, як емоції впливають на купівельні рішення.
🎯 Ключові теми та символіка
Науковий підхід до творчості
Оґілві переконаний, що ефективна реклама — це результат строгого аналізу, а не хаотичної інтуїції. Він рекомендує використовувати статистику, опитування та тестування перед створенням креативів. Це дозволяє звести ризики до мінімуму та забезпечити відповідність рекламної стратегії реальним потребам клієнта.
Комунікація через емоції
Автор підкреслює, що реклама повинна викликати емоційні реакції, а не просто передавати інформацію. Він пропонує використовувати метафори, історії та символіку, які мобілізують увагу і формують довгостроковий зв'язок між брендом та аудиторією.
Етична реклама
Оґілві критикує маніпуляційні методи, які спотворюють правду. Він вважає, що успішна реклама повинна бути чесною, прозорою та корисною для споживача. Це підхід особливо актуальний в епоху фейкових новин і дезінформації.
Оптимізація через досвід
Книга демонструє важливість конструювання рекламних кампаній на основі попереднього аналізу. Оґілві рекомендує вести щоденний контроль результатів, аналізувати показники і коригувати стратегію для підвищення ефективності.
Співпраця між командами
Автор наголошує, що найкращі ідеї виникають коли різні фахівці — копірайтери, дизайнери, стратеги — працюють в міждисциплінарному середовищі. Він пропонує створювати культуру відкритої комунікації та обміну знаннями для досягнення кращих результатів.
💬 Цитати з книги
«Реклама — це мистецтво переконати споживача, що він купляє те, що він хоче.»
— Про природу рекламної комунікації
«Не думай про творчість, думай про клієнта.»
— Науковий підхід до вирішення проблем
«Ефективна реклама — це не шум, це сигнал, який відповідає на запит.»
— Стратегічне визначення цільової аудиторії
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Маркетингове дослідження
- Процес збору та аналізу даних про ринок, конкурентів та потреби клієнта для вирішення бізнес-задач.
- USP (Унікальна Продажна Пропозиція)
- Найважливіша характеристика продукту або послуги, яка відрізняє їх від аналогів.
- ROI (Повернення на інвестиції)
- Показник ефективності рекламної кампанії, що вимірює прибуток від витрат.
- Брендінг
- Створення образу продукту або компанії, який відрізняється від конкурентів і викликає емоційний зв’язок з аудиторією.
📔 Запитання для роздумів
- Як ваша остання рекламна кампанія могла б вигідніше виглядати, якби використовували методики Оґілві?
- Який USP вашого продукту ви ще не використовували?
- Як емоційний зв’язок можна використовувати для підвищення впливу вашої реклами?
- Як би ви змінили стратегію кампанії, якщо б мали додатковий бакет даних про вашу аудиторію?
- Які три найважливіших уроки з цієї книги ви могли б застосувати в вашому поточному проекті?
