82
Strategic Advertising Management 3rd Edición
✍️ Ларрі ПерсіСтратегічне управління рекламою: теорія маркетингових комунікацій, інтегрований підхід, доставка повідомлень та культурні відмінності.
«Strategic Advertising Management» Ларрі Персі пропонує міцну теоретичну базу для створення ефективних маркетингових комунікацій. Книга розглядає рекламу як цілісну систему, де всі аспекти взаємопов'язані, і показує менеджерам, як застосовувати цю теорію на практиці. У новому виданні акцент зміщено на просування, додано глави про доставку повідомлень та культурні відмінності. Видання підійде студентам та фахівцям для критичного аналізу матеріалу через кейси.
Книга вийшла у видавництві «Oxford University Press» 2009 року.
📝 Опис книги: Strategic Advertising Management 3rd Edición
Strategic Advertising Management presents a strong theoretical foundation for the development of effective marketing communication. The text then outlines how this theory can be used by managers in the development of effective marketing communication plans and creative executions. The book treats the subject as an integrated whole, looking at how the various aspects of advertising fit together.
In this latest edition the topic of promotion has been woven throughout the text. A new chapter on message delivery has been introduced, looking at basic types of promotion as well as alternative ways of delivering advertising and promotion type messages, such as sponsorships and event marketing. A new chapter on understanding cultural differences has also been included for the new edition, giving consideration to issues of culture in respect of advertising strategy and execution. Case studies have been introduced to allow students to critically reflect on the material being covered in each chapter.
📖 Погляд Mirava
Чому ця книжка нам подобається
Бо це не просто книга, а справжній компас для тих, хто хоче не просто створити рекламу, а зробити її максимально ефективною. Ларрі Персі, автор, наче досвідчений навігатор, проведе вас через усі тонкощі розробки рекламних стратегій: від чіткого визначення цілей та планування бюджету до найважливішого – аналізу результатів. Цей практичний посібник – незамінний інструмент для маркетологів, власників бізнесу, студентів профільних спеціальностей та всіх, хто прагне досягти успіху в динамічному світі реклами, перетворюючи ідеї на прибуток.
Це думка команди Mirava, складена за описом від видавця — не рецензія й не переказ відгуків.
📊 Характеристики
Таблиця характеристик
| Розмір | 24 × 19 см |
|---|
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Надзвичайно корисна книга! Купила її для роботи, читала з великим задоволенням, тепер точно буду ефективніше планувати рекламні кампанії та контролювати бюджет.
Придбав цю книгу, читав, але чесно кажучи, дещо затягнуто. Планування бюджетів описане непогано, але аналіз ефективності - надто теоретичний, не вистачає практичних прикладів для українського ринку.
Купив книгу, читав і задоволений. Все чітко і по суті, хоча хотілося б більш сучасних прикладів з digital-реклами, адже все ж час не стоїть на місці.
Звичайно, ця книга - гарне підґрунтя для розуміння рекламних стратегій. Купив, читав, але трохи дратує, що відсутні візуалізації, схеми або графіки для кращого сприйняття інформації.
У світі, де реклама не просто продукт, а складний багатогранний організм, що потребує глибокого розуміння та стратегічного управління, праця Ларрі Персі "Стратегічне управління рекламою" (третє видання) постає як надійний компас. Автор не пропонує чарівної палички, що миттєво перетворить будь-яку кампанію на беззаперечний успіх. Натомість, він пропонує вивірений, системний підхід, що базується на фундаментальних принципах та актуальних тенденціях. Ключова сила цього посібника – його практична спрямованість. Персі майстерно розкладає на складові процес формування рекламної стратегії, від ретельного планування бюджету, аналізу цільової аудиторії, до вибору каналів комунікації та, що найважливіше, до об'єктивного вимірювання ефективності. Кожен розділ насичений конкретними прикладами, кейсами, що дозволяють читачеві не просто засвоїти теорію, а й побачити її живе застосування. Це особливо цінно для маркетологів, менеджерів з реклами, власників бізнесу, які шукають дієві інструменти для оптимізації своїх маркетингових зусиль. Книга буде надзвичайно корисною для тих, хто прагне не просто створювати рекламу, а будувати вивірену комунікаційну стратегію, що працює на досягнення конкретних бізнес-цілей. Вона чудово доповнює такі класичні праці, як "Секрети рекламної діяльності" Девіда Огілві, але з акцентом на сучасні цифрові реалії та комплексний аналіз. Порівняти її можна з детальним кресленням складної інженерної конструкції, де кожен елемент має своє призначення і впливає на загальну міцність. Однак, слід зауважити, що через свою ґрунтовність та фокус на системному підході, книга може видатися дещо сухою для тих, хто шукає швидких, "рецептурних" рішень. Вона вимагає занурення, аналітичної роботи та готовності застосовувати отримані знання на практиці, а не просто "прочитати для галочки". Це, скоріше, інструмент для тих, хто готовий працювати над удосконаленням, а не очікувати миттєвого результату. Загалом, "Стратегічне управління рекламою" Ларрі Персі – це безцінний ресурс для всіх, хто прагне досягти майстерності у сфері рекламних комунікацій. Це не просто книга, це покрокова інструкція до створення ефективної та результативної реклами в сучасному конкурентному середовищі.
