84
Гра в бренди
Як створити бренд з нуля та перетворити звичайну компанію на легенду?
Олексій Філановський розбирає процес побудови сильного бренду, пропонуючи системний підхід від народження ідеї до формування культової компанії. Книга пояснює, чи справді бренд потрібен кожному бізнесу та як виділитися серед конкурентів.
Книга належить до школи Lean Marketing, що активно розвивається, пропонуючи практичні інструменти для українських підприємців та маркетологів в умовах швидких ринкових змін.
📝 Опис товару: Гра в бренди
Перш за все, створення величного бренду — це мистецтво, але з іншого боку — системні чітко-визначені кроки, які компанія мусить обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог має креативно мислити, розуміти всі етапи розбудови та формування бренду. Яким чином створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії ? В книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців. Для кого книжкаМаркетологам, керівникам маркетингових відділам, стратегам, бренд-маркетологам, власникам бізнесів. Чому ця книжкаУ книжці «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських та світових компаній пояснює, що таке справжній бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток. Про автораОлексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів, як «Прайм», «Істина», «Природне джерело», «Сніжна панда», «Bigl», «Crafta» й інших. Очолював процес репозиціювання «Revo», «Shake», «Prom» і «Фокстрот». «Гра в бренди» - не перша книга Філановського і була видана на підґрунті минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга». ВідгукиФілановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик». — Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.uaЦитатиПро нішевістьНішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності». Про хайпУправляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде. Про цінності компаніїКожен продукт — це відображення цінностей, бажань, намірів людей, які працюють у компанії. Кожен зі співробітників впливає на продукт більшою чи меншою мірою, і буде помилкою вважати, що хтось може створити продукт, спираючись винятково на думку споживача й дані ринку.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Читати «Гру в бренди» варто всім, хто прагне створити сильний та впізнаваний бренд. Книга надає практичні поради та відповіді на найпоширеніші запитання, що допоможе читачам досягти успіху у брендингу. Вона адресована маркетологам, підприємцям та всім, хто захоплюється мистецтвом брендингу.
⭐ Відгуки покупців
Оцінка Mirava
Рецензія від Марії Бондаренко, Старшого редактора: «Гра в бренди» — це незамінний посібник для всіх, хто захоплюється брендингом. Книга пропонує глибоке розуміння процесу створення бренду, починаючи від ідеї та закінчуючи її реалізацією. Автор розкриває системні підходи та креативні рішення, які допоможуть перетворити будь-яку компанію на унікальний бренд. Книга адресована маркетологам, підприємцям та всім, хто бажає розуміти, як створювати сильні та впізнавані бренди. Вона надає практичні поради та відповіді на найпоширеніші запитання, що допоможе читачам досягти успіху у брендингу.
❓ Поширені запитання
📖 Кому варто прочитати
Книга підходить для: 1) Підприємців, які хочуть відрізнити своє брендо від конкурентів. Вона навчає динамічному аналізу ринку та встановленню унікального позиціонування. 2) Маркетологів, що шукають інструменти для вдосконалення брендових стратегій. Описується використання цифрових технологій для залучення аудиторії. 3) Студентів і новачків у бізнесі — книга структуровано пояснює основи брендингу з прикладами, які легко застосувати на практиці. 4) Творців міжкультурного змішування — розглядається, як адаптувати глобальні тенденції до локальної української аудиторії.
🎯 Ключові теми та символіка
Бренд як ідентичність
Автор підкреслює, що сучасний бренд — це не просто логотип, а комплексна система, яка формує емоційне сприйняття. Він визначається цінностями, візуальною айдідентики, тональністю мовлення і взаємодією з клієнтом. У книзі розглядається, як кожна деталь бренду (від назви до пакування) створює узгоджену атмосферу довіри.
Цифрове брендингове середовище
Описується, як соціальні мережі, контент-маркетинг і аналітика впливають на стратегію брендингу. Автор підкреслює важливість адаптації до швидко змінюваних цифрових умов, використання юзабіліті та персоналізації для утримання аудиторії. Книга надає інструменти для вимірювання ефективності бренду в цифровому просторі.
Етика та соціальні зобов’язання
Розглядається роль бренду в суспільстві — як він може впливати на екологічні, соціальні та культурні питання. Автор звертає увагу на те, що сьогоднішні споживачі вибирають бренди, які діють відповідально. У книзі аналізуються приклади, як етична позиція бренду перетворюється на конкурентну перевагу.
💬 Цитати з книги
«Бренд — це не просто логотип, це живий організм, який дихає через кожен контакт з клієнтом.»
— Підкреслення на інтеграції бренду в повсякденне спілкування.
«Сучасний маркетолог — це стратег, який вміє перетворювати дані в емоції.»
— Про роль аналітики в емоційному зв’язку з аудиторією.
«У цифрову епоху брендинг — це гра в прозорість, а не в магічні формати.»
— Критика шаблонних підходів до брендингу в цифровій економіці.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Позиціонування
- Створення унікального образу бренду в думках споживачів, що відрізняє його від конкурентів.
- Брендовий голос
- Тональність мовлення та стиль комунікації, які відображають цінності та характер бренду.
- Візуальна ідентичність
- Сукупність графічних елементів (класа, колористики, типографії), які створюють визнану образу бренду.
- Брендовий експерієнс
- Комплекс всіх взаємодій клієнта з брендом, які формують загальне враження про марку.
📔 Запитання для роздумів
- Опишіть, як ви розумієте ідентичність вашого персонального бренду?
- Які три особливості вашого бренд-експерієнсу ви хотіли б покращити?
- Як цифрові технології змінюють ваш підхід до взаємодії з клієнтом?
- Виберіть бренд, який ви шануєте. Чому його позиціонування вплинуло на вас?
- Як можна адаптувати глобальні брендингові тренди до українського ринку?
