88
PRObusiness. Карго-маркетинг і Україна
✍️ Олексій ФілановськийЧому український бізнес досі вірить у маркетингові міфи та як вирватися з полону ілюзій?
Ця книжка — гострий та прагматичний розбір того, що штовхає компанії у прірву «карго-маркетингу», де замість реальної цінності створюються лише видимість бурхливої діяльності та ритуали без результату. Відомий український практик розбиває поширені ілюзії щодо просування на тлі українських реалій та пропонує перевірені інструменти для побудови здорових брендів. Окрему увагу приділено тому, як змінюватиметься споживання найближчими роками, і фундаментальним принципам створення цінності для покупця, який щодня стає все більш вибагливим.
Рідкісний приклад української бізнес-літератури, що говорить про маркетинг не крізь призму перекладених західних кейсів, а через болючий досвід нашого ринку.
Про книгу:Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена ф
📝 Опис книги: PRObusiness. Карго-маркетинг і Україна
Чому український бізнес досі вірить у маркетингові міфи та як вирватися з полону ілюзій?
Ця книжка — гострий та прагматичний розбір того, що штовхає компанії у прірву «карго-маркетингу», де замість реальної цінності створюються лише видимість бурхливої діяльності та ритуали без результату. Відомий український практик розбиває поширені ілюзії щодо просування на тлі українських реалій та пропонує перевірені інструменти для побудови здорових брендів. Окрему увагу приділено тому, як змінюватиметься споживання найближчими роками, і фундаментальним принципам створення цінності для покупця, який щодня стає все більш вибагливим.
Рідкісний приклад української бізнес-літератури, що говорить про маркетинг не крізь призму перекладених західних кейсів, а через болючий досвід нашого ринку.
Книжка стане настільною для власників малого та середнього бізнесу, які втомилися зливати бюджети на рекламу без помітної віддачі. Вона вкрай необхідна маркетологам-практикам, які хочуть розрізняти справжню роботу з ціннністю продукту від створення красивої пилюки в очах керівництва. Керівники відділів продажів знайдуть тут чимало одкровень про те, чому клієнти насправді обирають конкурентів, а не їх. Також видання зацікавить амбітних підприємців-початківців, які прагнуть із перших днів будувати стійкі компанії, спираючись на системний підхід, а не на сліпу віру в рекламні дива.
Про що ця книга: Карго-маркетинг · Брендинг в Україні · Споживчі тренди · Маркетингові міфи
Сподобається читачам: Філіп Котлер, Сет Годін, Джим Коллінз, Річард Кох
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Чому варто читати «PRObusiness. Карго-маркетинг і Україна»? Тому що ця книга – справжній компас для тих, хто втомився від порожніх обіцянок і хоче будувати свій бізнес на міцному фундаменті реальності, а не міфів. Якщо ви підприємець, менеджер, маркетолог, або просто людина, яка прагне розуміти, як працюють сучасні бізнес-процеси в Україні, ця книга для вас. Автор, Олексій Філановський, без зайвих складнощів розкриває найпоширеніші бізнес-ілюзії та пропонує практичні, дієві інструменти для налаштування справді ефективного маркетингу. Ви отримаєте чітке розуміння, як відрізнити справжній успіх від його імітації, та навчитеся будувати стратегії, які приносять реальні результати. Це книга для тих, хто готовий до щирого діалогу з ринком та прагне до стійкого розвитку.
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Отримала книгу, дуже вчасно! Розвінчує багато ілюзій.
Купив книгу, читав із задоволенням. Корисні поради, особливо про міфи в маркетингу.
Загалом непогано, але хотілося б більше прикладів з українського бізнесу.
Прочитала книгу за вечір. Відчувається, що автор – професіонал, чітко та зрозуміло.
Книга вразила! Довго шукала щось подібне про український ринок.
Придбав, щоб розібратися в карго-маркетингу. Все логічно та структуровано, хоча трохи теоретично.
Купила, щоб покращити маркетинг у своєму магазині. Сподіваюсь, допоможе відділити зерна від полови.
Читав, і зрозумів, що багато з того, що вважав ефективним – просто ілюзія. Чудова книга!
Знайшла час, щоб прочитати книгу у відпустці. Дуже сподобалося, що автор акцентує на українських реаліях.
Загалом, корисна книга, але місцями відчувається, що інформація трохи застаріла.
Купила книгу як подарунок чоловікові. Він задоволений, каже, багато чого нового дізнався.
Зрозумів, що карго-маркетинг – це реально проблема. Респект автору за відвертість та практичні поради.
Чи замислювалися ви колись, чому певні маркетингові стратегії, що здаються такими привабливими на папері, в українській реальності дають збій? Олексій Філановський у своїй праці «PRObusiness. Карго-маркетинг і Україна» впевнено б'є на сполох, розвінчуючи міфи, які, наче туман, оповивають вітчизняний бізнес-ландшафт. Автор не просто констатує факт поширення «карго-маркетингу» — маркетингу, що базується на вірі в чудодійну силу певних дій, аби досягти бажаного результату, — а й глибоко аналізує його корені та наслідки. Сильна сторона книги — в її практичності та відсутності зайвого пафосу. Філановський, як досвідчений практик, пропонує не абстрактні теорії, а конкретні, перевірені інструменти для побудови справді дієвого маркетингу. Він майстерно розбирає типові помилки, від яких, здається, не застрахований жоден український підприємець, і пропонує логічні, прозорі шляхи їх виправлення. Мова автора жива, позбавлена сухої академічності, що робить читання не лише пізнавальним, а й захопливим. Це не той випадок, коли маркетинг подається як магічне мистецтво, а як послідовний, раціональний процес, що вимагає розуміння, аналізу та постійної роботи. Книга сподобається тим, хто втомився від обіцянок швидкого успіху без зусиль, хто шукає справжні, а не ілюзорні рішення для свого бізнесу. Вона стане в нагоді підприємцям, маркетологам, менеджерам, а також студентам профільних спеціальностей, які прагнуть зрозуміти, як працює сучасний український ринок. Порівняти «PRObusiness. Карго-маркетинг і Україна» можна з якісним діагностичним інструментом, що допомагає виявити приховані хвороби бізнес-організму та призначити правильне лікування. Однак, варто зазначити, що друга частина книги, яка присвячена певним аспектам, може здатися дещо менш розгорнутою порівняно з першою. Це не робить її гіршою, але залишає відчуття, що деякі теми могли б отримати ще глибше дослідження. Загалом, це книга, яка заслуговує на увагу. Вона — своєчасний і необхідний посібник для всіх, хто хоче вести бізнес в Україні, спираючись на реальність, а не на міфи.
❓ Поширені запитання
📖 Кому варто прочитати
Книжка стане настільною для власників малого та середнього бізнесу, які втомилися зливати бюджети на рекламу без помітної віддачі. Вона вкрай необхідна маркетологам-практикам, які хочуть розрізняти справжню роботу з ціннністю продукту від створення красивої пилюки в очах керівництва. Керівники відділів продажів знайдуть тут чимало одкровень про те, чому клієнти насправді обирають конкурентів, а не їх. Також видання зацікавить амбітних підприємців-початківців, які прагнуть із перших днів будувати стійкі компанії, спираючись на системний підхід, а не на сліпу віру в рекламні дива.
🎯 Ключові теми та символіка
Пастка карго-культу в бізнесі
Чому сліпе копіювання чужих рекламних кампаній та бізнес-моделей веде компанії до краху. Автор показує, як відрізнити реальну роботу від створення імітації бурхливої діяльності.
Створення справжньої цінності
Маркетинг починається не з реклами, а з продукту, який дійсно потрібен людям. Розбір того, як задовольнити реальні запити споживача замість вигадування примарних потреб.
Погляд у завтрашній день
Аналіз глобальних трендів, які вже змінюють суспільство та ринки. Розуміння майбутнього допомагає компаніям не наздоганяти зміни, а випереджати їх.
💬 Цитати з книги
«Ми живемо в країні, де переміг карго-маркетинг — маркетинг, що спирається на міфи і фікції.»
— Проблема копіювання чужих рішень без розуміння власного бізнесу.
«Рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків.»
— Наслідки відсутності справжньої стратегії.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Карго-маркетинг
- Сліпе копіювання зовнішніх маркетингових інструментів конкурентів без розуміння їхньої суті та зв'язку з реальним продуктом.
- Споживча цінність
- Сукупність властивостей товару чи послуги, за які клієнт готовий платити власні гроші.
- Бізнес-міф
- Хибна переконаність у дієвості певних маркетингових інструментів, що тримається на вірі, а не на цифрах.
- Стратегічне планування
- Побудова довгострокового бачення розвитку компанії на основі глибокого розуміння ринку та власних можливостей.
📔 Запитання для роздумів
- Які маркетингові інструменти у вашому бізнесі існують лише тому, що так роблять усі інші?
- Чи відповідає реальна цінність вашого продукту тим обіцянкам, які ви транслюєте в рекламі?
- Які міфи про ваших клієнтів ви досі вважаєте істиною?
- Як зміниться поведінка вашої цільової аудиторії через п'ять років?
- Що саме у вашій роботі приносить клієнту найбільшу користь?
Олексій Філановський — один з найвідоміших українських фахівців у галузі маркетингу та брендингу. Його професійний шлях охоплює багаторічний досвід роботи з провідними компаніями, де він відточував свої знання та навички, що згодом лягли в… повна біографія →
