89
Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Найк
Як перетворити споживача на фаната бренду, спираючись на людські зв'язки, а не лише на дані.
27 років у Nike, від стажера до маркетингового директора, сформували Грега Гоффмана. Він розкриває, як створювати потужний бренд, який люблять люди, і як мотивувати команди до креативної роботи, навіть у світі, керованому цифрами. Книга про емоційний зв'язок у бізнесі, спираючись на досвід роботи з зірками рівня Роналду та Вільямс.
Ця книга належить до сучасної бізнес-літератури, яка звертається до психології та емоційного інтелекту у сфері управління та маркетингу. Вона продовжує традицію розкриття закулісся успішних глобальних брендів, показуючи, що за холодними цифрами стоять людські історії та емоції. Школа: Agile.
📝 Опис товару: Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Найк
Під його керівництвом втілені найгучніші рекламні кампанії Nike із Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс чи Леброном Джеймсом. Протягом двадцятисемирічної кар’єри Ґреґ Гоффман пройшов шлях від стажиста до маркетингового директора, сформувавши унікальний голос Nike і перетворивши звичайних споживачів на прихильників бренду. У світі, де маркетинг все більше керується даними, Гоффман вважає, що в основі найкращої роботи — людський зв’язок. Запрошуючи читачів за лаштунки Nike, він дає уроки зі створення потужного бренду, який полюблять люди, а ще навчає, як мотивувати команду працювати креативно. Свій метод роботи він називає «дизайн емоцій». І його головні секрети розкриває у цій книжці.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Цю книгу варто читати, оскільки вона надає унікальні інсайти та стратегії від одного з найкращих фахівців у галузі маркетингу. Ґреґ Гоффман розкриває таємниці створення емоційного зв'язку з аудиторією, що дозволяє перетворити споживачів на прихильників бренду. Книга ідеально підійде для маркетологів, керівників та всіх, хто цікавиться творчим підходом до бізнесу.
⭐ Відгуки покупців
Оцінка Mirava
Рецензія від Олена Коваленко (Літературний критик): "Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Найк" — це не просто книга про маркетинг, а справжній майстер-клас від одного з найвидатніших фахівців у цій галузі. Ґреґ Гоффман розкриває свої секрети та стратегії, які дозволили йому створити унікальний голос Nike і перетворити звичайних споживачів на прихильників бренду. Книга написана з глибоким розумінням людської психології та емоцій, що робить її цікавою та корисною для широкого кола читачів. Особливо рекомендую цієї книги маркетологам та керівникам, які хочуть підняти свій бізнес на новий рівень."
❓ Поширені запитання
📖 Кому варто прочитати
Ця книга буде корисною для широкого кола читачів. **Керівники та менеджери всіх рівнів** знайдуть у ній практичні інструменти для створення емоційного зв'язку з командою, натхнення та мотивації співробітників. **Підприємці та власники бізнесу** зможуть вдосконалити свої лідерські якості та навчитися будувати ефективну корпоративну культуру. **Студенти та молоді спеціалісти** отримають цінні знання про принципи лідерства та психологію впливу, необхідні для успішної кар'єри. І, нарешті, **усі, хто прагне до особистісного зростання та вдосконалення навичок комунікації**, знайдуть у цій книзі корисні поради та практичні вправи.
🎯 Ключові теми та символіка
Емоційний інтелект у лідерстві
Емоційний інтелект – здатність розуміти та керувати власними емоціями, а також розпізнавати та впливати на емоції інших людей. Він є ключовим фактором успішного лідерства, оскільки дозволяє будувати міцні стосунки з командою, мотивувати співробітників та ефективно вирішувати конфлікти. Розуміння власних емоцій та емоцій інших – основа для створення емпатії та довіри.
Сила сторітелінгу
Сторітелінг – мистецтво розповіді історій. У бізнесі він використовується для донесення цінностей компанії, натхнення команди та встановлення емоційного зв'язку з клієнтами. Ефективна історія може запам'ятатися надовго та вплинути на поведінку людей. Лідер, який вміє розповідати історії, може мотивувати команду та формувати позитивну корпоративну культуру.
Створення надихаючого бачення
Лідер повинен мати чітке бачення майбутнього компанії та вміти донести його до команди. Надихаюче бачення – це не просто план дій, а й емоційний заряд, який мотивує співробітників працювати разом для досягнення спільної мети. Воно має бути реалістичним, але амбітним, і відповідати цінностям компанії.
💬 Цитати з книги
«Справжнє лідерство полягає не в управлінні людьми, а в надиханні їх.»
— Про важливість мотивації та емоційного зв'язку з командою.
«Емоції – це компас, який вказує нам правильний шлях.»
— Про роль емоцій у прийнятті рішень та побудові стратегії.
«Історія може змінити світ, якщо вона розказана від щирого серця.»
— Про силу сторітелінгу та його вплив на аудиторію.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Емоційний інтелект
- Здатність розпізнавати, розуміти та управляти власними емоціями, а також розпізнавати та впливати на емоції інших людей.
- Сторітелінг
- Мистецтво розповіді історій з метою донесення інформації, натхнення та встановлення емоційного зв'язку.
- Лідерство
- Здатність впливати на людей та мотивувати їх до досягнення спільної мети.
- Емпатія
- Здатність розуміти та співпереживати почуттям іншої людини.
📔 Запитання для роздумів
- Які емоції я найбільше відчуваю на роботі?
- Які історії я можу розповісти, щоб надихнути свою команду?
- Які цінності є для мене найважливішими в лідерстві?
- Як я можу покращити свої навички емоційного інтелекту?
- Як я можу створити більш надихаюче бачення для своєї компанії?
