76
Квантовий маркетинг. Новий спосіб мислення Раджа Раджаманнар
✍️ Раджа РаджаманнарКвантовий маркетинг — революційний підхід, що замінює застарілі стратегії технологіями та сенсорним брендингом для мінливого світу.
«Квантовий маркетинг» Раджі Раджаманнар описує перехід від традиційних методів до п’ятої стадії маркетингу. Класичні теорії втрачають ефективність, тому автор пропонує інтегрувати новітні технології та мультисенсорний брендинг. Книга пояснює, як перетворити ШІ та блокчейн на інструменти розвитку, а не загрозу. Видання корисне для маркетологів і керівників, які шукають способи збереження конкурентоспроможності.
Книга вийшла у видавництві «Наш Формат» 2023 року. Переклад — Андрій Калинюк.
📝 Опис книги: Квантовий маркетинг. Новий спосіб мислення Раджа Раджаманнар
Стрімкий сучасний світ кладе традиційний маркетинг на лопатки. Класичні теорії, стратегії і практики перестають працювати. Що робити маркетологам, керівникам, власникам компаній? Іти за змінами, на п’яту стадію маркетингу — квантову.
У цій книжці ви дізнаєтесь:
Чому квантовий маркетинг — це не еволюція, а революція і як бути в її авангарді.
Які маркетингові стратегії й тактики варто використовувати в мінливих умовах.
Як подбати про лояльність клієнтів, спорідненість і «хімію бренду».
Як мислити інноваційно й залишатися конкурентними.
Як користуватися перевагами технологій і водночас заохочувати креативність.
Для кого видання «Квантовий маркетинг»
Для маркетологів та тих, хто прагне зрозуміти, як за допомогою творчого підходу та революційних технологій сприяти розвитку бізнесу.
Чому ця книжка
Автор не відкидає набутків маркетингу, а навпаки — бере їх за основу і збагачує технологіями. Після цієї книжки вас не лякатимуть думки про ШІ, блокчейн, дрони, голографічні проєкції, віртуальну реальність тощо. Ви знатимете, як зробити новітні технології не ворогом, а другом маркетингу.
Відгуки про книжку «Квантовий маркетинг»
Раджа як маркетолог-практик з глобальним досвідом ділиться унікальною інформацією, що допоможе переосмислити маркетинг і підготуватися до драматичних змін, які вже на порозі нашого життя. Книжку обов’язково має прочитати кожний фахівець із маркетингу, і студент, який вивчає цей предмет. Гарріс Даймонд, голова і виконавчий директор McCann WorldGroup
«Квантовий маркетинг» закликає до маркетингових перетворень, які стають неминучими через технологічні прориви і зміни в культурних очікуваннях. Це книжка для всіх, хто хоче зрозуміти, куди рухається маркетинг і як використовувати ці зміни. Кріс Капоссела, маркетинговий директор Microsoft
Цитати із книжки «Квантовий маркетинг»
Сенсорний маркетинг
Nike виявив, що використання ароматів у фірмових магазинах посприяло зростанню покупецьких намірів у клієнтів на 80 %. У схожому звіті зазначають, що запах кави в повітрі збільшив її продажі у мінімаркеті на заправці у Великій Британії на 300 %. Однак це явище не слід плутати зі звуковим брендингом. Лише додавання запахів, щоб покращити споживче сприйняття, стимулювати лімбічну систему мозку або викликати приємні почуття, — ще не сенсорний брендинг. Це просто сенсорне стимулювання. Коли звук, запах, смак, дотик тощо стають упізнаваними й унікальними для певного бренду, а тому однозначно з ним асоціюються, аж тоді можна говорити про сенсорний брендинг — створення ідентичності через кілька чуттів.
Суть мультисенсорного брендингу полягає в тому, щоб пробитися крізь навколишній безлад до сердець споживачів через залучення органів чуття релевантним, автентичними, привабливим і ненав’язливим способом.
Про важливість брендингу
Брендинг є вкрай важливою частиною маркетингу. А звуковий брендинг — це найвагоміше продовження всього брендингу і ключовий елемент квантового маркетингу. Говорячи про аудіобрендинг, маємо на увазі не просто приємну фонову музику або джингл, а комплексну архітектуру, як у випадку нинішнього візуального брендингу. Поруч з упізнаваним логотипом і дизайном маркетологи мають створити й звукову ідентичність бренду, яку люди можуть легко пригадати.
📖 Погляд Mirava
Чому ця книжка нам подобається
Тому що ця книга – справжній прорив для тих, хто хоче зрозуміти, як працює сучасний маркетинг, де все змінюється блискавично. Якщо ви відчуваєте, що старі методи вже не працюють, а поведінка клієнтів здається непередбачуваною, ця книга дасть вам ключ до розгадки. Автор, Раджа Раджаманнар, пропонує абсолютно новий погляд, базуючись на принципах квантової механіки, щоб пояснити, як мислити нестандартно і будувати бренди, які справді резонують зі споживачами. Це ідеально для маркетологів, власників бізнесу, стартаперів та всіх, хто прагне залишатися на крок попереду в динамічному світі. Ви навчитеся бачити глибше, мислити ширше і приймати більш ефективні рішення, перетворюючи невизначеність на свою перевагу.
Це думка команди Mirava, складена за описом від видавця — не рецензія й не переказ відгуків.
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Купив книгу, читав – відкриває новий погляд на маркетинг!
Сподобалось, як автор пов'язує квантову фізику з поведінкою споживачів. Дуже незвично і перспективно для бізнесу.
Захоплений цією книгою. Раджаманнар змусив мене по-іншому поглянути на стратегії бренду, тепер розумію нелінійність клієнтів.
Надзвичайно цікава ідея застосувати квантові принципи в маркетингу. Читала із зацікавленням, хоча інколи хотілось би більше конкретних прикладів для українського ринку.
У сучасному світі, де інформаційний потік безперервно трансформує наше сприйняття, а споживча поведінка набуває непередбачуваних форм, з'являються праці, що намагаються надати нам інструментарій для навігації цими бурхливими водами. "Квантовий маркетинг" Раджа Раджаманнара – саме така книга, що кидає виклик традиційним підходам до розуміння ринку та клієнта. Автор, спираючись на дивовижні парадокси квантової фізики, пропонує абсолютно новий погляд на стратегію бренду. Він переносить нас від детерміністської моделі "причина-наслідок" до багатовимірної реальності, де взаємодія, спостереження та невизначеність стають ключовими елементами. Сила твору полягає саме в цьому радикальному зрушенні перспективи. Раджаманнар демонструє, як принципи суперпозиції чи заплутаності, які здаються далекими від бізнесу, насправді можуть пояснити складність вибору споживача, непередбачуваність трендів і динамічність взаємодії між брендом та його аудиторією. Ця книга стане справжнім відкриттям для маркетологів, стратегів, підприємців та всіх, хто прагне вийти за рамки застарілих парадигм. Ті, хто захоплюється складними системами, філософією науки або просто шукає свіжі ідеї для розвитку свого бізнесу, знайдуть у ній багато цінного. Можна провести паралелі з роботами Малкольма Гладуелла, які так само майстерно переплітають наукові теорії з історіями успіху та провалами, роблячи складні концепції доступними та захопливими. Проте, попри всю інноваційність, варто зазначити, що таке нестандартне застосування наукових концепцій може потребувати від читача певної готовності до абстрактного мислення та відкритості до незвичних аналогій. Можливо, для тих, хто віддає перевагу суто практичним, покроковим інструкціям, книга виявиться надто концептуальною. "Квантовий маркетинг" – це не просто черговий бізнес-посібник. Це інтелектуальна подорож, що спонукає до глибоких роздумів про природу маркетингу та людської поведінки в епоху невизначеності.
