82
All-American Ads of the 90s
✍️ Стівен ХеллерАналіз реклами США 90-х через призму соціальних зрушень, технологічного стрибка та поп-культури епохи від Нірвани до цифрового віку.
«All-American Ads of the '90s» Стівена Хеллера досліджує рекламний ландшафт десятиліття, що стало поворотним моментом для споживання. Книга розкриває взаємозв'язок між гострими суспільними подіями, появою інтернету та комерційними стратегіями, що формували свідомість покоління. Вона ідеально підійде тим, хто цікавиться історією маркетингу, дизайну та культурною динамікою кінця XX століття.
Книга вийшла у видавництві «Taschen» 2018 року.
📝 Опис книги: All-American Ads of the 90s
From the Los Angeles riots to the Columbine High School massacre, Americans witnessed events and purchased items that reflected the best and worst of the decade. Bill Clinton’s presidency was in jeopardy, the digital age had erupted, and Silicon Valley was affecting everyone on the planet. Meanwhile nudity and sex ruled the pages of magazines, selling everything from haute couture to fragrances and microwave ovens. Nirvana entertained Generation X while the “Greatest Generation” considered purchasing a Probe and something called a Hummer.
Super Soakers and the game consoles Game Boy and PlayStation were the new toys, as Super Mario World, Gran Turismo, and Sonic the Hedgehog were warping the minds of young people everywhere. Luxury brands were in demand: shoppers coveted a Gucci bag, a Louis Vuitton tote, a Hermes scarf, or a Prada frock. TWA and Continental Airlines still flew the airways and Volkswagen reimagined the Beetle. It was a decade that seemed safely benign, but was jammed with events and consumption on a grand scale, setting the stage for the 21st century.
Featuring six chapters that cover a range of advertising, from food and fashion to entertainment and cars, a Desert Storm’s worth of advertising highlights makes All-American Ads of the ’90s a must-have compendium for every Beanie Babies–collecting, Simpsons-watching, pog-hoarding, and Harry Potter–loving citizen of 1990s consumerism.
📊 Характеристики
Таблиця характеристик
| Розмір | 26 × 20 см |
|---|---|
| Тип ілюстрацій | Чорно-білі |
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Просто неймовірна книга! Купила, щоб поринути у спогади про 90-ті, і не розчарувалася.
Дійсно крута збірка реклами! Я читала її, як роман, розглядаючи кожен малюнок.
Придбав для роботи, вивчав стратегії рекламних кампаній 90-х. Дуже корисний матеріал.
Книга вразила! Читав про культові бренди та їхній вплив на епоху, цікаво було порівняти з сучасними тенденціями.
Збірка реклами 90-х - це машина часу. Купила як подарунок чоловіку, він у захваті від ілюстрацій.
Купив книгу, але очікував трохи більше. Матеріалу небагато, а ціна високувата, і переклад місцями не ідеальний.
Десятиліття, що пролетіло надто швидко, залишає по собі не лише спогади, але й візуальні артефакти. "Усі американські рекламні оголошення 90-х" від Стівена Геллера, видане "Ташен", — це саме такий артефакт, що занурює читача в химерний, бурхливий світ американського маркетингу кінця ХХ століття. Книга не просто збірка — це справжній візуальний енциклопедичний посібник. Геллер майстерно курує вибір рекламних кампаній, пропонуючи панораму епохи, де винахідливість перепліталася з зухвалістю, а технологічні новації — з класичними наративами. Тут ти знайдеш як ті, що стали культовими й досі цитуються, так і ті, що, можливо, вже забуті, але не менш показові для свого часу. Сила книги — у її здатності оживити дух 90-х, показавши, як бренд намагався говорити зі споживачем, будуючи містки між продуктом та емоцією. Геллер вдало висвітлює не лише естетичні аспекти, але й аналізує глибинні маркетингові стратегії, які рухали цими кампаніями, розкриваючи, як формувалися бажання та як створювалися тренди. Цей візуальний архив стане справжнім скарбом для дизайнерів, маркетологів, істориків культури та всіх, хто цікавиться еволюцією візуальних комунікацій. Особливо цінною книга буде для тих, хто прагне зрозуміти коріння сучасного рекламного світу, адже багато принципів, закладених у 90-х, залишаються актуальними й сьогодні. Порівняти її можна, мабуть, із ретроспективою видатного фотографа, де кожен кадр — це окрема історія, що складається в цілісний наратив. Однак, хоч книга і насичена, ілюстративна частина, при всій її різноманітності, іноді може здаватися дещо хаотичною. Відсутність чіткішої хронологічної чи тематичної структури в межах окремих розділів (окрім загального поділу на десятиліття) іноді ускладнює цілісне сприйняття певних тенденцій, вимагаючи від читача самостійного пошуку зв'язків. Це, звісно, не применшує загальної цінності видання, але варто мати на увазі. "Усі американські рекламні оголошення 90-х" — це не просто книга про рекламу, це дзеркало епохи, що відображає її мрії, страхи та прагнення. Це подорож у минуле, яка допомагає краще зрозуміти сьогодення.
❓ Поширені запитання
Стівен Хеллер — видатна постать у світі графічного дизайну та візуальної культури, чия кар'єра охоплює десятиліття плідної роботи як автора, редактора та критика. повна біографія →
