82
Authentic Marketing. Combining Human Thinking and Creativity with Technology to Inspire Audiences
Як поєднати штучний інтелект та людську креативність для побудови автентичного маркетингу, що викликає довіру та лояльність аудиторії в умовах цифрової автоматизації.
«Authentic Marketing» Віши Кудхайл — практичний посібник для маркетологів середнього рівня, які прагнуть відновити людський вимір у професії. Книга протиставляє сліпе наслідування автоматизації стратегіям, що базуються на глибокому розумінні емоцій та мотивації споживачів. Автор доводить, що справжня ефективність досягається лише тоді, коли дані підтримують, а не замінюють людську інтуїцію та творчість. Видання стане у пригоді фахівцям, які хочуть будувати довгострокові стосунки з клієнтами через автентичність та емпатію.
Книга вийшла у видавництві «Kogan page» 2026 року.
📝 Опис книги: Authentic Marketing. Combining Human Thinking and Creativity with Technology to Inspire Audiences
Develop a marketing strategy that blends data-driven principles with authentic human insight to deliver stronger, more meaningful results.
Authentic Marketing is a practical guide for mid-career marketers who want to build credibility, apply clear frameworks and develop campaigns that stand out in an increasingly AI-driven landscape. As conversations about automation dominate the industry, this book reframes what truly drives marketing effectiveness: human curiosity, creativity and audience-first thinking.
Written by industry leader Visha Kudhail, the book provides actionable tools for integrating authentic inspiration with data-driven approaches. Through detailed chapters and real-world examples, it shows how to implement strategies that optimize performance, build trust and strengthen long-term consumer loyalty.
You'll learn how to:
Apply audience-first principles to develop creative ideas grounded in real human insight
Implement data-driven strategies that support authenticity rather than replace it
Develop frameworks for balancing automation with the emotional intelligence marketing requires
Optimize campaigns by identifying meaningful audience motivations and behaviours
Use real-world examples to strengthen credibility and apply best practices across industries
With its balance of strategy, practical guidance and modern industry insight, Authentic Marketing helps mid-career professionals develop campaigns that deliver measurable impact while staying true to the human foundations of great marketing.
📖 Погляд Mirava
Чому ця книжка нам подобається
Тому що у світі, де цифрові технології стрімко змінюють правила гри, ця книга дає чіткий план, як залишитися собою і водночас бути ефективним. Авторка, Віша Кудхайл, показує, як поєднати холодний розум алгоритмів із теплим людським підходом та невичерпною креативністю. Якщо ви відчуваєте, що вашому бренду бракує щирості, або ви хочете створювати контент, який справді чіпляє, ця книга – ваш навігатор. Вона стане у нагоді маркетологам, власникам бізнесу, креативникам будь-якого віку, хто прагне будувати міцні зв'язки зі своєю аудиторією, використовуючи найсучасніші інструменти, але не забуваючи про головне – людину.
Це думка команди Mirava, складена за описом від видавця — не рецензія й не переказ відгуків.
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
У вихорі сучасного маркетингу, де цифрові інструменти та алгоритми здаються всемогутніми, з'являється праця Віши Кудхайла, "Автентичний Маркетинг", що закликає нас не забувати про найголовніше – людське. Автор майстерно розкриває, як саме в цій дикій суміші технологічної потужності та глибокого розуміння людської психології криється справжня магія створення брендів, які не просто продають, а резонують. Сила цієї книги – у її збалансованому підході. Кудхайл не заперечує роль даних та аналітики, навпаки, він показує, як вони можуть слугувати не холодним інструментом маніпуляції, а помічником у виявленні справжніх потреб та бажань аудиторії. Але справжній акцент робиться на людському мисленні та креативності. Це подорож у світ, де щирість, емоції та оригінальні ідеї стають тією сполучною ланкою, яка перетворює випадкового споживача на лояльного прихильника. Автор аргументовано доводить, що в епоху інформаційного перевантаження саме автентичність стає найціннішим активом бренду. Ця книга стане справжнім відкриттям для маркетологів, які втомилися від шаблонних підходів і шукають шляхи до створення глибших, значущих зв'язків зі своєю аудиторією. Вона буде корисною для власників бізнесу, стартаперів, а також усіх, хто цікавиться сучасними тенденціями в комунікаціях. Її можна порівняти з розмовою досвідченого наставника, який ділиться не лише технічними прийомами, а й філософією створення справжнього. Водночас, варто зазначити, що деякі читачі можуть відчути брак глибших кейсів, що ілюструють впровадження запропонованих принципів у різноманітних індустріях. Хоча теоретична база вражає, практичні приклади, хоч і присутні, могли б бути більш розгорнутими, щоб повністю розкрити весь потенціал методології. "Автентичний Маркетинг" – це не черговий посібник з продажу, а запрошення до переосмислення ролі маркетингу в сучасному світі. Це книга, яка надихає думати, творити та, найголовніше, бути справжнім.
