65
Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо «Victoria’s Secret»
✍️ Лорен Шерман, Шанталь ФернандезІсторія бренду Victoria’s Secret: від зародження легенди до падіння, еволюція ідеалу краси та інноваційний піар у модельному бізнесі.
«Сексуальність на продаж» Лорен Шерман розкриває залаштунків легендарного бренду Victoria’s Secret. Книга описує шлях від створення ідеалу краси до комерційних злетів та падіння компанії. Вона аналізує трансформацію сприйняття сексуальності та безпрецедентний піар, що визначив тренди галузі. Матеріал буде корисним для маркетологів, бізнесменів та всіх, хто цікавиться історією моди.
Книга вийшла у видавництві «#книголав» 2025 року. Переклад — Любов Базь.
📝 Опис книги: Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо «Victoria’s Secret»
Захоплива, пізнавальна й майже документальна історія кількох десятиліть розвитку моди й бізнесу, еволюції ідеалу краси та сприйняття сексуальності, трансформації торгівлі, становлення модельного бізнесу і безпрецедентного піару — все це про легендарний бренд «Victoria’s Secret», з яким росли покоління жінок і який є прикладом одного із найуспішніших бізнесів.
Як зародилась ідея бренду і творилася легенда про Вікторію, якими були її таємниці, злети на ангельських крилах і падіння. Книжка про один із найуспішніших і найвідоміших брендів розкриває не лише бізнесову історію й залаштунки «Victoria’s Secret», а й дає безліч ідей, як розвивати бренд інноваційно, вгадувати тренди майбутнього й самим визначати їх, плисти у морі бізнесу не лише за часом, а на гребені хвилі.
📊 Характеристики
Таблиця характеристик
| Оригінальна назва | Selling Sexy: Victoria’s Secret and the Unraveling of an American Icon |
|---|---|
| Розмір | 21 × 14 см |
| Тип ілюстрацій | Чорно-білі |
| Вага | 529 г |
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Дуже цікава книга! Реально занурився в історію моди та бізнесу. Рекомендую всім, хто цікавиться цією темою. Задоволений.
Неймовірно пізнавально! Я ніколи не думала, що історія сексуальності може бути такою захопливою. Книга написана легко і цікаво.
"Сексуальність на продаж" Лорен Шерман та Шанталь Фернандес – це не просто біографія бренду, а захопливий екскурс у те, як створити імперію на фундаменті жіночої бажаності, і якою ціною це відбувається. Авторки майстерно занурюють читача у світ, де мода, бізнес та суспільні уявлення про красу переплітаються в одному хитромудрованому вузлі. Сила цієї книжки – у її документальній точності, яка межує з художнім наративом. Ми бачимо народження "Вікторії Сікрет" не як казки, а як ретельно спланованого бізнес-проекту, де кожен крок – від вибору моделей до маркетингових кампаній – був спрямований на створення міфу. Авторки розкривають механізми, які дозволили бренду підкорити світ, перетворивши його на символ жіночої сили (і, можливо, комплексу неповноцінності) для кількох поколінь. Особливо вражає аналіз того, як "Вікторія Сікрет" змогла маніпулювати ідеалами краси, роблячи їх все більш недосяжними, але водночас бажаними. Ця книжка буде цікава не лише шанувальникам моди чи бізнесу. Вона сподобається тим, хто прагне зрозуміти, як функціонує сучасний світ споживання, як формуються суспільні стереотипи та як медіа можуть формувати нашу реальність. Це, свого роду, суспільствознавчий трактат, загорнутий у яскраву обгортку історії успіху. Порівняти "Сексуальність на продаж" можна з дослідженнями про вплив медіа на формування особистості, але з фокусом на одній із найвпливовіших індустрій – моді. Однак, варто зазначити, що при всій своїй інформативності, книжка інколи виглядає дещо однобокою. Надмірний фокус на успіхах та бізнес-стратегіях може затьмарювати глибші соціальні наслідки того, як бренд формував уявлення про жіноче тіло та сексуальність. Хоча авторки й натякають на тіньові сторони, хотілося б бачити більш збалансований погляд на жертви, які приносилися на вівтар цього "ангельського" бізнесу. "Сексуальність на продаж" – це глибоке занурення у світ, де білий ангельський ореол приховує складні механізми влади та маркетингу. Це книжка, яка змушує замислитися над тим, що ми купуємо, окрім нижньої білизни, і як формується наше власне сприйняття себе.
