86
Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
✍️ Джона БерґерПричини популярності ідей, товарів і маркетингових кампаній за дослідженнями науковців.
У книжці «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» Джона Берґер досліджує складний соціальний феномен популярності та закономірності створення заразливості думок і речей. Науковий аналіз найрізноманітніших рекламних кампаній пояснює, чому одні товари стають нав'язливо популярними, а інші опиняються за бортом. Видання розкриває дієвість маркетингу поголосу й підійде усім, хто цікавиться механізмами масового захоплення.
Книга вийшла у видавництві «Наш Формат» 2023 року. Переклад — Олена Замойська.
📝 Опис книги: Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків.
Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.
📊 Характеристики
Таблиця характеристик
| Оригінальна назва | Contagious: Why Things Catch On |
|---|---|
| Розмір | 21 × 14 × 2 см |
| Вага | 316 г |
| Тип ілюстрацій | Без ілюстрацій |
| Особливості | Бестселер NYT |
⭐ Відгуки читачів
Оцінка читачів
Книжка Йони Берґера розкриває таємниці того, як звичайні ідеї чи товари перетворюються на справжні вірусні феномени. Автор порушує фундаментальні питання про маркетинг поголосу та аналізує причини, з яких одні проєкти стають популярними, а інші зазнають поразки. Висвітлені в тексті результати наукових досліджень вражають, адже іноді гучні кампанії дають абсолютно протилежний ефект. Це визнаний у світі бестселер, що посідав чільні місця в престижних рейтингах та вийшов десятками мов. Редакція радить цю працю усім, хто хоче осягнути приховані важелі людської уваги.
❓ Поширені запитання
Йона Бергер — американський професор маркетингу в Вортонській школі Пенсільванського університету. Він здобув широке визнання завдяки своїм дослідженням у галузі соціального впливу, вірусного маркетингу та поведінкової економіки. повна біографія →
Є питання про товар?
Запитайте — менеджер передзвонить або напише, а відповідь з'явиться тут, на сторінці товару.
